Маркировка онлайн-рекламы: такие вот простые ответы на непростые вопросы
Не хотелось начинать новую рубрику с такой темы, но гуда деваться - не мы такие, а жизнь такая.
Многие взбудоражены тем, что с сегодняшнего числа вступают в с илу штрафы за немаркировку (или неправильную маркировку) онлайн-рекламы. Никто толком не понимает, что такое реклама вообще (которую надо маркировать), что значит "самореклама", и вот это вот все.
Мы решили процитировать депутата Антона Горелкина, который был иницииатором закона, предусматривающий эти самые штрафы. Депутат дает, как он говорит, "простые ответы на вопросы про маркировку рекламы". Нам, честно говоря, от ответов легче не стало, но решили поделиться.
Вопрос 1. Реклама размещалась в телеграм-боте, рассылка. Изначально было ЦУ, что не маркируется. Теперь написано: маркировать или удалять. В боте технически НЕВОЗМОЖНО удалить рассылку у подписчиков бота. Что делать?
Ответ. Полагаем, что маркировка персональных рассылок пользователям мессенджера не требуется. Вместе с тем, такая рассылка должна осуществляться с учетом требований Закона о рекламе, то есть с согласия пользователя на получение рекламных сообщений и с соблюдением ограничений и запретов, установленных Законом о рекламе.
Вопрос 2. Какой документ оговаривает отсутствие маркировки при размещении рекламы в Instagram*, можно ли предоставить документ?
Ответ. Такого документа нет. Любая реклама, размещенная в сети Интернет и направленная на привлечение внимания граждан РФ, должна быть промаркирована, т.е. содержать 1) пометку «Реклама» и данные о рекламодателе и 2) идентификатор рекламы.
Вопрос 3. Как оформлять саморекламу, какие и с кем документы вносить на ОРД?
Ответ. При регистрации собственной рекламы, которая будет размещаться исключительно на собственных информационных ресурсах (сайте, сообществе/канале в соцсети или мессенджере), необходимо активировать соответствующую отметку в программном обеспечении оператора рекламных данных («самореклама»). Для получения идентификатора необходимо предоставить непосредственно сам креатив (текст, баннер, видеоролик), а в дальнейшем ежемесячно передавать статистику по просмотрам/показам креатива.
Вопрос 4. Если я делаю продающий вебинар, должен ли я заранее согласовывать его контент? И куда в этом случае ставить токен?
Ответ. Содержание рекламного контента определяет рекламодатель. Содержание не должно нарушать ограничения и запреты, установленные Законом о рекламе. Разместить токен можно, присоединив его к указателю страницы сайта в сети «Интернет». В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путем присоединения к указателю страницы сайта в сети «Интернет», идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графичекого блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки.
Вопрос 5. Если у меня продается курс, я пишу пять постов об этом, посты на разные темы, но сводятся в конце к тому, что «купи курс» или «приходи на вебинар», то мне нужно пять разных токенов или один на рекламную кампанию курса?
Ответ. Если тексты в постах разные, то необходимо получить идентификатор на каждый пост. Допускается получить один токен на один вариант текста в случае, если в распространяемый впоследствии рекламный текст (например, повторная публикация поста) вносятся незначительные изменения, например, длительность курса/вебинара, даты начала или окончания курса/вебинара, даты проведения вебинара, стоимость услуги. Изменения текста рекламного поста необходимо будет передать в ОРД в дополнение к первому рекламному тексту.
Вопрос 7. Нужно ли отчитываться по рекламе, которая вышла в телеграм-канале, в случае, если через месяц она остаётся висеть в канале? По сути она утекает вниз и пользователи так далеко не листают, но формально она в телеграм-канале есть. Подавать ли на нее нулевые отчеты, либо достаточно подать один раз отчет в течение месяца после ее выхода?
Ответ. Передавать статистику по рекламе нужно ежемесячно в течение всего периода, когда реклама размещается в сети Интернет. Для передачи статистики не требуется создание актов. Передается статистика по креативу, а в графе «стоимость» указывается «ноль».
Вопрос 8. Как делать бесплатные ссылки на товары, которыми сами пользуемся, и на места, которые посещаем и хотим порекомендовать подписчикам каналов (не рекламная интеграция)?
Ответ. Если в посте блогера присутствует указание на конкретный товар/услугу конкретного продавца в виде ссылки на магазин или товар в магазине либо в виде словесного описания («купил товар А в магазине Б по адресу») и такое указание не является общим форматом ведения постов данным блогером, то такой пост носит рекламный характер и должен быть промаркирован. Полагаем, что пост, в котором рассказывается о личных предпочтениях блогера, без указания конкретной ссылки на ресурс продавца не носит рекламного характера и не требует маркировки.
Вопрос 9. Если я делаю репост поста другого блогера, канала (не реклама), требуется ли маркировка?
Ответ. В случае, если пост не является рекламным, то маркировка не требуется. Если пост рекламный и содержит маркировку, то при репосте такого поста маркировка самого репоста не требуется.
Взято отсюда
