Дайджест новостей из мира маркетплейсов за декабрь

Привет, друзья! Декабрь принес много значимых событий в области технологий, электронной коммерции и маркетплейсов. В нашем предновогоднем дайджесте расскажем, как нейросети меняют подход к описаниям товаров, как онлайн-площадки борются с мошенничеством и что ждет рынок e-com в ближайшие 5 лет. 
 

Нейросеть будет создавать карточки товаров на WB

Wildberries анонсировали новую функцию — автоматическую генерацию описаний товаров с помощью нейросети. Теперь продавцы могут всего за пару секунд получить текст, который учитывает требования площадки и запросы целевой аудитории. Инструмент доступен в режиме создания и редактирования карточки. Нейросеть составит описание на основе запроса и общих характеристик.

Продавцу нужно только настроить параметры:

- ключевые слова;

- тональность текста;

- длину описания.

В чем преимущество нейротекста? Он генерируется в соответствии с требованиями платформы, что повышает рейтинг карточки товара.

Информацию о товарах на маркетплейсах могут признать рекламой

С 2025 года информация на маркетплейсах, досках объявлений и в поисковиках может быть признана рекламой, если она привлекает особое внимание к отдельным товарам и услугам. Уже составлен документ с критериями онлайн-рекламы. Под описание могут попасть баннеры на главной странице, подборки товаров с выделением конкретных позиций и прочие материалы. Тогда бизнесу придется регистрировать эту рекламу и платить сбор до 3% от ежеквартального дохода за размещение такого контента. Также им придется проверять содержимое карточек на соблюдение закона о рекламе.

Как это скажется на покупателях? Они столкнутся с подорожанием товаров, ведь продавцы захотят покрыть свои возросшие расходы.

Рынок e-com вырастет до 35 трлн рублей в ближайшие 5 лет

Прогнозы таковы, что к 2030 году рынок электронной коммерции РФ вырастет до 35 трлн рублей, а его доля в розничной торговле увеличится с 15% до 40%. Рынок e-com будет разрастаться, в том числе, за счет внедрения искусственного интеллекта.

Какие тренды ожидаются:

- Поддержка локальных брендов и импортозамещение.
- Ускорение доставки и внедрение инноваций, например, электронных примерочных.
- Использование ИИ для персонализации рекламы и предложений. 

Что ждут от продавцов? Игрокам рынка нужно быстро адаптироваться под изменения в экономике, развивать свои бренды вместо привозных и активно внедрять современные технологии.

Троян под видом трекера заказа с онлайн-магазина атакует телефоны с Android

Эксперты «Лаборатории Касперского» рассказали про новую схему распространения вируса Mamont для кражи денег. Злоумышленники создают липовые интернет-магазины с оформлением заказов в телеграм-чате. Там они собирают данные покупателя и предлагают установить мобильное приложение для отслеживания доставки. Вместе со ссылкой они также дают «код отслеживания».

На деле вместо трекера человек устанавливает вредоносное ПО, которое получает доступ к его СМС и пуш-уведомлениям. С его помощью мошенники крадут деньги через мобильный банкинг жертвы.

Как защититься от подобных угроз? Скачивать приложения только из официальных источников, пользоваться антивирусниками и не переходить по ссылкам от незнакомцев.

Wildberries и Сбер запустили систему выявления покупок с украденных карт

Сбербанк и WB запустили систему, которая в реальном времени отслеживает попытки оплатить покупку украденной картой. При обнаружении она моментально блокирует транзакцию на стороне банка. Система использует искусственный интеллект для поиска подозрительных операций и помогает банку и маркетплейсу обмениваться данными. За две недели тестирования эта технология уже помогла предотвратить кражу нескольких миллионов рублей.

Почему это хорошая новость? Потому что такая система повышает безопасность онлайн-шопинга и защищает пользователей от кражи средств.