Требования к фото товаров на маркетплейсах в 2026 году

На маркетплейсе покупатель не может взять товар в руки, потрогать материал, посмотреть, идет ли цвет. У него есть только фотографии и описание товара, чтобы принять решение: заказывать или нет. Мы в прошлой статье писали, какие карточки привлекают покупателей, а сегодня разбираемся, какие правила действуют в 2026 году на основных российских маркетплейсах и как под них подстроиться без лишних затрат.

Маркетплейсы всё больше внимания уделяют внимания качеству изображений: фотографии проходят автоматические проверки и модерацию, а качество главного фото может влиять на показатели карточки. 

Несмотря на различия между площадками, можно говорить о примерном наборе параметров для фото товара:

• разрешение — требования зависят от площадки. Например, Wildberries принимает изображения от 700 × 900 px, а для Ozon рекомендуемым является размер 900 × 1200 px. Для качественной съемки и возможности кадрирования лучше использовать исходники высокого разрешения;
• формат файла — JPEG и PNG подходят для большинства площадок, но конкретный список поддерживаемых форматов зависит от конкретного маркетплейса;
• соотношение сторон — максимально широко используется формат 3:4, но он не является универсальным техническим требованием для всех маркетплейсов;
• вес файла — зависит от площадки. Например, Wildberries и Яндекс Маркет ограничивают размер изображения 10 МБ;
• цветовой профиль — для цифровых витрин рекомендуется использовать RGB, желательно sRGB. Если фото подготовлено в CMYK для печати, перед загрузкой его стоит преобразовать в RGB и проверить оттенки.

К главному фото обычно свои требования:

• товар должен занимать значительную часть кадра, но оставаться полностью видимым; конкретные требования к композиции зависят от площадки 
• фон — требования зависят от площадки и категории, но для главного фото безопаснее использовать чистый, нейтральный фон, который не отвлекает от товара и на котором нет водяных знаков
• как правило, не рекомендуются наложенные логотипы производителя одежды поверх фото, как и рамки и коллажи, на некоторых площадках более строгие требования, на каких-то — менее; если хотите подготовить универсальные изображения, то проследите, чтобы на них не было логотипов, бирок, акций или посторонних изображений
• если на изображении есть инфографика, она не должна перекрывать товар и мешать его рассматривать

Что чаще всего становится причиной отклонения

• низкое разрешение или плохое качество изображения;
• товар обрезан или его сложно рассмотреть;
• посторонние объекты, водяные знаки или чужие логотипы;
• слишком яркий, неоднородный или неаккуратный фон;
• несоответствие фотографии товару, его характеристикам или категории;
• чрезмерная или неуместная инфографика;
• коллажи и изображения, на которых сложно понять, какой именно товар продается.